Recentemente, a Disney apresentou uma grata surpresa com o lançamento de Mufasa: O Rei Leão, o prelúdio do sucesso de 2019. Inicialmente, as expectativas eram baixas, com os primeiros números de bilheteira indicando uma possível decepção, especialmente após os fracos desempenhos de filmes como Dumbo e Pinóquio. Contudo, o que parecia um fracasso se transformou em um sucesso estrondoso, impulsionado por uma estratégia tradicional, mas eficaz: a permanência nos cinemas.
A bilheteira de Mufasa apresentou altos e baixos na sua trajetória. O filme enfrentou uma concorrência feroz com Sonic 3, que arrecadou quase 500 milhões de dólares, firmando-se como a segunda adaptação de videogame mais bem-sucedida da história. Desde o início, Sonic 3 se destacou, e embora Mufasa tenha logrado liderar as paradas em seu final de semana de estreia, os US$ 35 milhões arrecadados ficaram muito aquém dos US$ 200 milhões alcançados por seu concorrente. Este desempenho foi 30% inferior às estimativas da Disney.
Essa disparidade acendeu um alerta na Disney. A questão que pairava no ar era: a franquia havia sido explorada ao máximo? Vale lembrar que o musical do filme original é um dos mais aclamados, e a presença de Simba e seus amigos é marcante nos parques temáticos. Contudo, Mufasa começou a se consolidar nos cinemas, e o efeito do boca a boca começou a mostrar resultados ao longo das semanas, tudo devido a uma decisão estratégica inovadora.
Ao contrário do que se esperava, a Disney optou por não lançar Mufasa no Disney+ antes do Natal. Essa escolha, que pode ter causado apreensão em vários executivos, se mostrou acertada. Afinal, se o filme tivesse estreado na plataforma de streaming a tempo do dia 25 de dezembro, não teria desfrutado de suas cinco semanas de domínio nas bilheteiras. Ao final, a produção conseguiu arrecadar impressionantes US$ 712,9 milhões, tornando-se o sétimo filme de maior bilheteira de 2024. Após esse sucesso nos cinemas, Mufasa fará sua estreia no Disney+ em 26 de março, sem custos adicionais para os assinantes do serviço.
Após uma série de lançamentos voltados para o Natal, Mufasa também se beneficiou de não ter que competir diretamente com filmes direcionados ao público infantil, como Lobisomem. Outro fator que ajudou na sua viralização foi o sucesso no TikTok das músicas compostas por Lin-Manuel Miranda. No entanto, o mais importante disso tudo é a restauração da confiança do público nas salas de cinema, que não se limitam a ser uma etapa antes da chegada dos lançamentos ao streaming.
Portanto, o case de Mufasa apresenta uma nova perspectiva sobre as estratégias de lançamento. Isso demonstra que, às vezes, o tempo e a paciência podem ser mais valiosos do que a pressa em disponibilizar um filme nas plataformas digitais.
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